Najbezpieczniejszy standard dla reklamy wideo w Meta Ads to MP4 lub MOV z kodekiem H.264, rozdzielczością co najmniej 1080p oraz proporcjami dopasowanymi do placementu. Dla Reels i Stories przygotuj 1080 × 1920 px (9:16), a dla Feedu 1080 × 1080 px (1:1) lub 1080 × 1350 px (4:5). Limit rozmiaru pliku wynosi zwykle 4 GB, ale krótszy i lżejszy materiał szybciej się ładuje.
Facebook ads video format – specyfikacje w pigułce
Placement, czyli umiejscowienie reklamy, determinuje proporcje obrazu. Ten sam plik może zostać przycięty w Feedzie albo wyświetlić się z dużymi pustymi pasami w Reels. Najważniejsze warianty przedstawia tabela:
| Umiejscowienie | Proporcje | Zalecana rozdzielczość | Zalecana długość |
|---|---|---|---|
| Facebook Feed | 1:1 lub 4:5 | 1080 × 1080 px lub 1080 × 1350 px | Krótki, dynamiczny materiał |
| Instagram i Facebook Reels | 9:16 | 1080 × 1920 px | Najczęściej 15–30 sekund |
| Stories | 9:16 | 1080 × 1920 px | Dopasuj do aktualnego limitu placementu |
| In-stream video | 16:9 | 1920 × 1080 px | Zależna od ustawień placementu |
W praktyce najczęściej potrzebujesz dwóch wersji: pionowej 9:16 do Reels i Stories oraz kwadratowej albo pionowej 4:5 do Feedu. Wytyczne Meta mogą się zmieniać, dlatego przed większą produkcją sprawdź aktualne limity w Meta Ads Manager.
Wymagania techniczne pliku wideo
Meta przyjmuje wiele typów plików, lecz w reklamach najbezpieczniej korzystać ze standardu MP4 z kompresją H.264. Taki plik zwykle zachowuje dobry balans między jakością, kompatybilnością i wagą.
Przed eksportem sprawdź najważniejsze parametry:
- Format pliku – MP4 lub MOV, najlepiej z kodekiem wideo H.264.
- Audio – AAC, jeśli materiał zawiera lektora, muzykę lub efekty dźwiękowe.
- Rozdzielczość – minimum 1080 × 1080 px dla kwadratu i 1080 × 1920 px dla pionu.
- Rozmiar pliku – maksymalnie 4 GB, przy czym w krótkich reklamach warto celować w plik znacznie lżejszy, najlepiej poniżej 500 MB.
- Klatkaż – zachowaj stałą wartość używaną podczas nagrania, aby uniknąć nierównego odtwarzania.
Materiał nagrany lub wyrenderowany w 4K może być przydatny, gdy planujesz kilka wersji kadru. Downscaling do 1080p zwykle daje więcej szczegółów niż powiększanie filmu nagranego w 720p. Nie oznacza to jednak, że każda reklama musi być eksportowana w 4K. Przy krótkich materiałach 1080p zazwyczaj wystarcza.
Jak zaprojektować reklamę wideo?
Specyfikacja techniczna decyduje o poprawnym wyświetleniu filmu, ale nie gwarantuje, że odbiorca zatrzyma się przy reklamie. W pionowych placementach szczególnie liczą się trzy elementy:
- Hook – pierwsze trzy sekundy powinny od razu pokazać problem, produkt, rezultat albo najważniejszą obietnicę.
- Napisy – przekaz musi być zrozumiały bez dźwięku, ponieważ część użytkowników ogląda reklamy przy wyciszonym telefonie.
- CTA – wezwanie do działania powinno jasno wskazywać następny krok, na przykład zakup, zapis lub przejście na stronę.
- Kontrast i czytelność – tekst musi być wystarczająco duży, aby dało się go odczytać na ekranie telefonu.
Safe zones – gdzie umieszczać tekst i logo?
Safe zones to obszary kadru, które pozostają wolne od elementów interfejsu. W Reels i Stories dolną część filmu może zasłonić opis, przycisk CTA lub pasek nawigacji, a górną – nazwa profilu i elementy systemowe.
Nie umieszczaj logo, napisów ani najważniejszego komunikatu przy samej górnej lub dolnej krawędzi. Zachowaj wyraźny margines, szczególnie w formacie 9:16. W Meta Ads Manager sprawdź podgląd reklamy dla każdego placementu, ponieważ ten sam tekst może być czytelny w Feedzie, ale zasłonięty w Stories.
W pionowym wideo projektuj tak, jakby górne i dolne 15–20% kadru mogło zostać częściowo przykryte przez interfejs.
Jak dopasować jeden materiał do wielu placementów?
Jeden plik nie pasuje idealnie do każdego miejsca. Najlepiej przygotować master w 9:16 albo nagrać materiał w wysokiej rozdzielczości z zapasem wokół głównego obiektu. Dzięki temu łatwiej wytniesz z niego wersję 1:1, 4:5 i 16:9.
Kadr powinien być ustawiony centralnie, a twarz, produkt i główny komunikat nie powinny znajdować się przy krawędziach. Przy zmianie proporcji sprawdź osobno położenie napisów. Tekst dodany do wersji pionowej może zostać ucięty po przycięciu do kwadratu.
| Format | Zastosowanie | Na co uważać? |
|---|---|---|
| 9:16 – 1080 × 1920 px | Reels i Stories | Interfejs zasłania górę i dół kadru |
| 4:5 – 1080 × 1350 px | Feed mobilny | Nie jest pełnoekranowy jak 9:16 |
| 1:1 – 1080 × 1080 px | Feed, Marketplace, część kampanii | Mniejsza powierzchnia pionowa na ekranie |
| 16:9 – 1920 × 1080 px | In-stream i wybrane placementy poziome | W Feedzie zajmuje mniej miejsca niż format pionowy |
Unikaj dodawania czarnych pasów do filmu, jeśli możesz przygotować natywne proporcje. Pionowe wideo umieszczone w poziomym płótnie zwykle zajmuje mniej miejsca i wygląda mniej naturalnie na urządzeniu mobilnym.
Checklista przed publikacją reklamy wideo
Przed przesłaniem kreacji do Meta Ads Manager sprawdź następujące elementy:
- Plik jest zapisany jako MP4 lub MOV, najlepiej z kodekiem H.264.
- Proporcje odpowiadają placementowi – 9:16 dla Reels i Stories, 1:1 lub 4:5 dla Feedu.
- Rozdzielczość wynosi co najmniej 1080 px na krótszym boku.
- Waga pliku mieści się w limicie 4 GB, a materiał nie jest niepotrzebnie ciężki.
- Hook pojawia się w pierwszych trzech sekundach.
- Napisy pozwalają zrozumieć film bez dźwięku.
- Logo, tekst i CTA znajdują się w bezpiecznej strefie.
- Podgląd został sprawdzony osobno dla każdego wybranego placementu.
Najprostszy zestaw produkcyjny obejmuje wersję pionową 1080 × 1920 px oraz kwadratową 1080 × 1080 px. Jeśli kampania wykorzystuje także placementy poziome, przygotuj osobny plik 1920 × 1080 px zamiast polegać na automatycznym przycięciu.
