Facebook ads during videos to przede wszystkim reklamy In-Stream – spoty wyświetlane przed, w trakcie lub po dłuższych materiałach wideo publikowanych przez twórców i wydawców. Nie są tym samym co sponsorowany post w Aktualnościach ani reklama w Facebook Reels.
Czym są reklamy In-Stream na Facebooku?
In-Stream to konkretne umiejscowienie w systemie Meta Ads. Reklama pojawia się wewnątrz oglądanego materiału, najczęściej jako pre-roll przed filmem albo mid-roll w jego trakcie. Widz nie przegląda wtedy zwykłego feedu, lecz jest już zaangażowany w odbiór treści wideo.
Takie reklamy mogą być emitowane w materiałach pochodzących od twórców i wydawców, a nie wyłącznie w filmach publikowanych przez znajomych. Ich sens zależy więc od kontekstu oglądania. Spot przeznaczony do przerwania dłuższego filmu powinien szybko wyjaśniać, dlaczego warto poświęcić mu uwagę, zamiast przypominać statyczną reklamę z Aktualności.
In-Stream a Reels – co wybrać?
Oba formaty wykorzystują wideo, lecz działają w innych warunkach. In-Stream to przerwanie dłuższego materiału, natomiast Reels pojawia się w pionowym, krótkim strumieniu filmów przewijanych przez użytkownika.
| Cecha | In-Stream | Reels |
|---|---|---|
| Format treści | Dłuższe materiały wideo twórców i wydawców | Krótkie, najczęściej pionowe filmy |
| Umiejscowienie | Przed filmem, w jego trakcie lub po zakończeniu | W natywnym strumieniu Reels podczas przewijania |
| Zachowanie odbiorcy | Skupienie na wybranym materiale, z możliwą przerwą reklamową | Szybka ocena kolejnych filmów i dynamiczne przewijanie |
| Najlepsze zastosowanie | Storytelling, prezentacja produktu, budowanie świadomości marki | Krótki komunikat, demonstracja, oferta lub przyciągnięcie uwagi |
Wybór nie powinien wynikać wyłącznie z tego, że materiał jest filmem. Do In-Stream lepiej pasuje kreacja przygotowana z myślą o przerwie w dłuższym oglądaniu. Reels wymagają szybszego tempa, pionowego kadru i komunikatu zrozumiałego niemal natychmiast.
Jak ustawić reklamy In-Stream w Menedżerze Reklam?
Dokładne nazwy pól mogą zmieniać się wraz z aktualizacjami interfejsu, ale ustawienie zaczyna się od poziomu zestawu reklam i sekcji umiejscowień:
- Utwórz kampanię w Meta Ads Managerze i wybierz cel zgodny z planowanym działaniem, na przykład wyświetlenia filmu, ruch, pozyskanie kontaktów lub konwersje.
- Przejdź do zestawu reklam i odszukaj sekcję Umiejscowienia. Przy ustawieniu Advantage+ Placements Meta może samodzielnie rozdzielać budżet między dostępne powierzchnie.
- Jeśli chcesz kontrolować emisję, wybierz Manual Placements. Rozwiń grupę umiejscowień związanych z wideo i zaznacz Facebook In-Stream Videos.
- Sprawdź, czy pozostawione powierzchnie odpowiadają celowi kampanii. Wyłączenie pozostałych miejsc pozwala izolować In-Stream, ale ogranicza algorytmowi liczbę możliwości optymalizacji.
- Dodaj materiał, sprawdź podgląd dostępnych wariantów i opublikuj zestaw reklam po przejściu kontroli systemu.
Advantage+ Placements daje algorytmowi większą swobodę w szukaniu wyników, lecz nie gwarantuje, że większość budżetu trafi do In-Stream. Manual Placements sprawdza się wtedy, gdy chcesz osobno analizować ten zapas reklamowy, porównać go z Reels albo dopasować kreację wyłącznie do przerw w dłuższych filmach.
Jak tworzyć reklamy wideo do In-Stream?
Największym błędem jest użycie tej samej kreacji bez zmian we wszystkich miejscach. Reklama, która działa w feedzie, może być zbyt wolna albo zbyt nagła jako przerwa w oglądanym materiale. Przygotowując wideo, zwróć uwagę na kilka elementów:
- Hook w pierwszych sekundach – zacznij od problemu, efektu, pytania lub obrazu, który od razu wyjaśnia temat reklamy.
- Komunikat z dźwiękiem i bez dźwięku – głos, muzyka i efekty mogą budować uwagę, ale najważniejszy przekaz powinien być czytelny także dzięki napisom.
- Natywny rytm – tempo i forma powinny pasować do oglądania wideo, zamiast sprawiać wrażenie przypadkowego banera wstawionego między sceny.
- Jedna główna obietnica – w krótkiej przerwie nie ma miejsca na kilka konkurujących komunikatów, rozbudowane wyjaśnienia i wiele wezwań do działania.
- Czytelne zakończenie – marka, oferta i następny krok powinny pojawić się wystarczająco długo, aby odbiorca mógł je zapamiętać.
Warto przygotować osobne wersje materiału dla In-Stream i Reels. W pierwszej można pozwolić sobie na spokojniejsze rozwinięcie, natomiast druga powinna być bardziej zwarta, pionowa i dostosowana do szybkiego przewijania.
Reklama, która tylko przerywa oglądanie, może pogorszyć odbiór marki. Kreacja powinna w krótkim czasie dostarczyć odbiorcy jasnej korzyści, informacji albo emocji, aby przerwa miała dla niego sens.
Do przygotowania materiału można użyć narzędzia takiego jak Animoto, które obsługuje różne proporcje obrazu, napisy, muzykę i proste szablony. Sam edytor nie zastąpi jednak decyzji o umiejscowieniu. Najpierw określ, czy tworzysz reklamę do dłuższego filmu, czy do szybkiego strumienia Reels, a dopiero potem dobierz długość, kadr i tempo.
In-Stream wybierz wtedy, gdy chcesz dotrzeć do osób już oglądających dłuższe treści wideo i masz kreację zaprojektowaną jako naturalną przerwę w tym doświadczeniu. Reels będą lepsze dla krótkich, dynamicznych materiałów tworzonych z myślą o szybkim przewijaniu.
