Od 6 października 2025 r. Meta nie emituje na terenie Unii Europejskiej płatnych reklam dotyczących polityki, wyborów ani kwestii społecznych. Zakaz obejmuje płatne promowanie treści, ale nie zwykłe, organiczne publikacje polityków, partii czy użytkowników.
Facebook political ads w UE – jaki jest obecny status?
Meta wycofała możliwość dostarczania takich reklam w UE w związku z unijnym rozporządzeniem Transparency and Targeting of Political Advertising, określanym skrótem TTPA. Przepisy wprowadzają dodatkowe obowiązki dotyczące przejrzystości, kierowania reklam i dokumentowania działań reklamodawców.
Zmiana dotyczy wyłącznie płatnej dystrybucji. Nadal można publikować posty o polityce, wyborach i sprawach społecznych na Facebooku oraz innych platformach Meta bez wykupywania promocji. Nie można jednak zwiększać ich zasięgu za pomocą kampanii reklamowej kierowanej do odbiorców w UE.
Treść organiczna jest dozwolona, ale jej płatne wzmacnianie w UE nie jest już dostępne.
Gdzie reklamy polityczne są dostępne?
Poza Unią Europejską Meta nadal może zezwalać na reklamy dotyczące polityków, partii, wyborów i kwestii społecznych. Dostępność zależy od kraju, lokalnych przepisów oraz aktualnych zasad platformy.
| Region | Status reklam politycznych | Wymagane działania |
|---|---|---|
| Unia Europejska | Reklamy polityczne, wyborcze i dotyczące kwestii społecznych nie są emitowane od 6 października 2025 r. | Nie można uruchomić płatnej kampanii tego typu. Dozwolone pozostają publikacje organiczne. |
| Poza UE | Reklamy mogą być dostępne, jeśli Meta obsługuje je w danym regionie. | Weryfikacja tożsamości, deklaracja kategorii reklamy i dodanie informacji „Opłacone przez” lub „Paid for by”. |
Jak wygląda weryfikacja reklamodawcy poza UE?
Weryfikacja odbywa się na poziomie osobistego profilu na Facebooku. Nie zastępuje jej samo posiadanie dostępu administratora do strony ani konta reklamowego. Proces dotyczy osób, które tworzą, edytują, publikują lub wstrzymują reklamy polityczne i społeczne.
Podstawowe kroki weryfikacji obejmują:
- Zalogowanie się na osobiste konto Facebook.
- Otwarcie centrum potwierdzania tożsamości przez adres facebook.com/ID albo przez ustawienia aplikacji.
- Wybranie opcji potwierdzenia tożsamości.
- Przekazanie wymaganych informacji i wykonanie instrukcji wyświetlanych przez Meta.
W aplikacji mobilnej odpowiednia ścieżka prowadzi przez menu, „Ustawienia i prywatność”, „Ustawienia”, „Dane osobowe” oraz „Potwierdzenie tożsamości”. Meta zaleca rozpoczęcie procesu z wyprzedzeniem, najlepiej co najmniej dwa tygodnie przed planowanym uruchomieniem kampanii.
Jak dodać „Paid for by” do reklamy?
Weryfikacja profilu to jeden etap. Osobno trzeba skonfigurować disclaimer na poziomie strony i powiązać go z właściwymi kontami reklamowymi. Do utworzenia takiej informacji potrzebujesz pełnego dostępu administratora do strony i komputera, ponieważ konfiguracja odbywa się po przełączeniu na stronę.
Konfigurację informacji „Paid for by” wykonuje się w następującej kolejności:
- Przełącz się na właściwą stronę na Facebooku.
- Otwórz „Ustawienia i prywatność”, a następnie „Ustawienia”.
- W menu strony przejdź do „Konfiguracja strony”.
- Przy pozycji dotyczącej reklam politycznych lub wyborczych wybierz „Wyświetl”.
- W sekcji tworzenia i zarządzania disclaimerami kliknij „Utwórz”.
- Wybierz metodę weryfikacji organizacji i przejdź przez kolejne instrukcje.
- Powiąż disclaimer z kontami reklamowymi, które będą finansować kampanie.
Przy tworzeniu kampanii w Menedżerze reklam lub podczas promowania posta trzeba jeszcze wskazać właściwą kategorię. Należy zaznaczyć, że kampania należy do „Specjalnej kategorii reklam”, a następnie wybrać „Kwestie społeczne, wybory lub polityka”. Ta deklaracja powinna zostać złożona przed przesłaniem reklamy do oceny.
Meta przechowuje takie reklamy w Bibliotece reklam przez 7 lat. W zależności od regionu użytkownicy mogą zobaczyć tam między innymi informacje o reklamodawcy, grupie odbiorców oraz wydatkach.
Co grozi za nieprawidłową konfigurację?
Reklamy polityczne i społeczne mogą być sprawdzane przez Meta nawet przez 72 godziny. Brak weryfikacji, nieprawidłowy disclaimer albo pominięcie kategorii specjalnej może spowodować odrzucenie reklamy. W niektórych przypadkach Meta może również ograniczyć konto reklamowe, stronę lub inne zasoby firmy.
Najczęstszy błąd polega na utworzeniu disclaimera, ale nieoznaczeniu kampanii jako reklamy dotyczącej kwestii społecznych, wyborów lub polityki. W takiej sytuacji informacja „Paid for by” nie zostanie prawidłowo dołączona, a reklama może nie zostać dopuszczona do emisji.
Jeśli reklama została odrzucona mimo spełnienia wymagań, odwołanie można złożyć w sekcji „Jakość konta”. Ostateczna ocena zależy jednak od aktualnych zasad Meta i przepisów obowiązujących w danym kraju.
Gdzie sprawdzać najnowsze zasady?
Reguły różnią się między UE a pozostałymi regionami i mogą zależeć od lokalnego prawa. Przed planowaniem kampanii sprawdź Meta Help Center oraz Meta Transparency Center, szczególnie informacje dotyczące reklam politycznych, weryfikacji i Biblioteki reklam. Dla odbiorców w UE najważniejsza informacja pozostaje bez zmian: płatne reklamy polityczne, wyborcze i dotyczące kwestii społecznych nie są emitowane od 6 października 2025 r.
